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做“健康家居”的先行者康佳趋势家电构建美好新生活
发布时间:2022-08-22        

  随着房地产由增量转向存量市场,与其密切相关的一个行业却有望走出上扬的轨迹。

  当前阶段,“旧房翻新”的热度不断走高,三四线城市中,“小镇青年”们迅速崛起,全屋定制业务需求增速迅猛,下沉家装市场也变成了一块“香饽饽”。诸多利好下,机构预测,至2025年,家装总体市场规模有望突破4万亿。

  与此同时,不少房地产企业也在加速布局下游产业链,期望在消费升级的浪潮中,分得更多蛋糕。

  然而,随着购房主力年轻化,传统家装行业难以满足新一代用户群体的消费需求与审美表达。“小作坊”式的产业特征也导致行业内乱象丛生“信息不透明”、“偷工减料”

  通过对2000名家装消费者的深度洞察,贝壳研究院近期发布了《2022家装消费趋势调查报告》,其中,绘制了目前家装消费主流人群的用户画像,总结出“装修材料”、“装修工艺”、“计划外增项”等集中暴露的五大消费痛点,以及后疫情时代下居家健身空间规划的涌现。

  报告中提到,疫情常态化是改变消费者家居生活的关键因素。居家办公、宅经济的兴起,让用户对家装的重视更上一层。不少人也选择翻新、改造自己的房屋空间,以此获得更舒适的家居体验。

  从用户画像上来看,一二线城市内,家装消费人群主要以25-44岁的中青年为主,占比约为77.1%,新生代用户正逐渐掌握对装修的话语权。

  值得关注的是,不光是家装领域、针对生活日用、九五至尊论坛24码住宅电器等品类,新一代消费者对其都拥有不同的定义,118开奖直播现场香港开奖结果,从“简单且实用”转变为“生活理念的表达空间”。“愉悦自我”悦己式的消费趋势正成为撬动市场的新支点。

  另一方面,“健康生活”的理念不断升温,除了对材料安全性、无毒的考量,居家不“躺平”,焕发宅家新活力的个性主张正深入人心,相关数据显示,大约有32.3%的家装消费者,选择在房间内设置专门的健身区域。

  “宅”与“健身”,两个看似矛盾的个体,在疫情的催化下却交融成了一片消费新蓝海。

  “刘畊宏”话题带动下的全民健身,也催生出智能健身赛道的大热“FITURE魔镜”“Peloton智能单车”等产品相继杀入市场。从长远来看,其市场的发展仍需进一步验证。

  然而,智能化健身器材的背后,是其动辄四五千的高昂价格,新奇的个性体验,也往往只能停留一时,最终,产品还是落入“吃灰”的境遇。

  从另一个角度来看,如果将健身与生活场景下的家电品类融合,通过潜移默化的方式培养消费者使用习惯,或将实现合作共赢的效果。

  今年4月份,康佳发布了一款居家新物种智慧场景屏APHAEA A6 Pro,搭载了由Smartisan OS团队研发的ME柚OS跨生态大屏系统,同时支持“空中飞鼠”、“海量生态”、“自由分屏”等多种功能。

  “一边看电视、一边刷Keep”,多场景应用下的自由分屏,是对生活场景的重新定义。不仅可以健身追剧两不误,也为探索智慧家庭开启无限可能。

  除此之外,康佳的另一款E8 Pro“可旋转智慧屏”,则是其探索竖屏生态的大步跨越。通过重力感应机械旋转,即可将电视转为超大竖屏,适配当下年轻群体观看健身教学、直播等竖屏交互生态。短视频浪潮下,可旋转电视也将成为彩电市场的新增长点。

  据奥维云网监测数据显示,618后的第26、27周,国内线上空调的零售额同比增幅分别为81.6%与80.2%,其中,上海、四川、重庆、安徽等地区均实现三位数的增长。

  不过,大部分厂家在存量供应短缺的情况下,仍未安排大量排产,气候的变化仅能起到短期的刺激作用,而实现产品环保化、品质化、智能化的升级之路,才是推动空调销量增长的关键因素。

  细分领域下,具备低碳健康的新风空调,成为了行业里品质升级的“明星产品”。在今年京东“618”期间,新风空调成交额是往年的10倍,这也映证了当前消费者对健康生活理念的趋同。

  由康佳推出的智慧新风空调KFR-35GW/HAXF1,采用了贯流风扇+涡轮风机的双驱动混合新风系统,内含六大核心科技,五层滤网、HEPA级别滤芯高效过滤空气杂质,快速稀释全屋有害气体,实现真正意义上的除菌净味,保障用户健康生活。

  除此之外,康佳推出的“双15天生态原鲜冰箱”BCD-558WD4EBLP,持续为居民膳食营养“保驾护航”,冰箱采用独立控湿技术与多维传感雷达,实时感知食材温度变化,智能匹配冷量送冷,实现长时间的果蔬鲜活如初、肉类冷而不冻、新鲜易切的15天极致原鲜效果。

  “2022中国冰箱行业高峰论坛”上,康佳也凭借保鲜除菌等多项技术领域内的创新性突破,获得“2022中国冰箱行业生态保鲜领先品牌”称号,旗下多款产品斩获大奖,其中“双15天生态原鲜冰箱”BCD-558WD4EBLP“获得“2022中国冰箱行业超长保鲜领先产品”奖。

  在国务院部署多项促进消费系列政策措施的同时,由商务部、工信部、市场监管总局等13部门联合研究的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》也于近期发布。

  宏观层面的政策指导下,各地政府逐步发放家电消费补贴。红利之下,康佳的前景仍被持续看好。